相互リンクはしたほうがいいの？被リンク・発リンクとは？

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賢い運用方法：2サイトを活用する方法

たとえば、ご自身でAサイトとBサイトの2つを運営している場合、次のような工夫が可能です。

  • Aサイト → Cサイトに発リンク
  • Bサイト ← Cサイトから被リンク

このようにすれば、Cサイトと相互リンクのような関係を保ちつつ、一方のサイトだけが「被リンク」を得る構造がつくれます。
強化したいサイトがどちらかを考えて、リンクの配置を工夫すると良いでしょう。

SEO対策について調べていると、「被リンク」「発リンク」「相互リンク」といった言葉を目にすることがあります。
これらのリンクは、ホームページの検索順位に大きく関係する大切な要素です。

この記事では、それぞれのリンクの意味と、Googleの評価の考え方、そして相互リンクをどう活用すればよいのかを、初心者の方にも分かりやすくご説明します。

被リンク・発リンク・相互リンクとは？

■ 被リンク（バックリンク）

他のWebサイトから自分のサイトに向けて貼られたリンクのことを「被リンク」といいます。
これは「あなたのサイトが第三者に紹介された」という意味になり、Googleにとって非常に価値の高い評価対象になります。

例）Aさんのブログから、あなたの行政書士サイトへのリンクが貼られる → あなたのサイトの被リンクになる

■ 発リンク（アウトバウンドリンク）

自分のサイトから他のサイトへ向けて貼るリンクのことを「発リンク」といいます。
適切な外部サイトへ発リンクをすることで、「信頼性のある情報源を紹介している」と評価されることもあります。

ただし、関係のないサイトや、信頼性の低いサイトへの発リンクは逆効果になることもあるため注意が必要です。

例）自分のコラム記事から、役所の公式サイトへリンク → これは発リンク

■ 相互リンク

自分のサイトと相手のサイトがお互いにリンクを貼り合うことを「相互リンク」といいます。
以前はSEO対策として多く使われていましたが、現在は注意が必要です（このあと詳しく解説します）。

例）あなたのサイトが相手にリンクし、相手もあなたにリンクする → 相互リンク

被リンクがSEOで重要視される理由

Googleは、他のサイトから紹介されたページを「価値がある」と判断します。
つまり、被リンクが多い＝多くの人から信頼されている、とみなされて検索順位が上がりやすくなるのです。

特に、信頼性の高いサイト（公的機関、ニュースサイト、大手メディアなど）からの被リンクは、大きなSEO効果を持ちます。

参照：被リンクとは？SEO効果や獲得方法について解説！ | COUNTER株式会社 | 埼玉県越谷市のデジタルマーケティングカンパニー

COUNTER株式会社は、埼玉県越谷市に拠点を置き、「ローカルから最先端をつくる」という理念のもと、デジタルコンテンツとマーケティングの知見を活かして企業の課題解決を支援している会社です。SEOコンサルティングをはじめとするデジタルマーケティング、Facebook・TikTok・InstagramといったSNS広告の運用代行、HubSpotやSalesforceなどCRM・MAツールの導入支援・運用代行など、幅広いサービスを提供しています。

また、ホワイトペーパーやインタビュー記事、メルマガ制作といったコンテンツ制作に加え、Webサイトの企画・制作、オウンドメディアやBtoBサイト、コーポレートサイト、LP制作、保守運用までを一貫してサポート。ロゴやVIデザイン、動画制作や採用映像制作といったクリエイティブ分野にも対応しています。

さらに、地域活性化の一環として「KOSHIGAYAZINE」「埼玉ベース」「SAITAMAZINE」といったローカルメディアを運営し、埼玉を中心に情報発信を行っています。これまでには世界へボカン、ニチガス、テクニケーションなどの企業のWebサイトやキャンペーンLP制作を手掛け、HONEやPlay Blueなど多数の企業から高い評価を得ています。

パートナー企業には、NYLE株式会社、GMOあおぞらネット銀行、世界へボカン株式会社などが名を連ね、幅広い業界との協力関係を築いています。また、自社メディア「COUNTER MEDIA」では、LINE・SNS・WordPressを活用したコンテンツマーケティングのノウハウや、観光業界向けの手法などを発信し、知見を広く共有しています。

このようにCOUNTER株式会社は、マーケティング戦略から実行、そして制作や運用までを一貫して支援できる体制を持ち、地域に根ざしながらも全国規模で企業の成長に貢献している会社です。

相互リンクに対するGoogleの評価

一時期、相互リンクによって人工的に被リンクを増やす手法が流行しました。
これに対しGoogleは、「操作されたリンク」とみなして、相互リンクだけを目的としたリンク交換には価値を認めないという方針を発表しました。

つまり、

  • 無関係なサイト同士でリンクを貼り合う
  • 内容のないページ同士でリンクを交換する
    といった行為は、Googleの評価にはつながりません。

すべての相互リンクが悪いわけではない

とはいえ、自然な形での相互リンクには意味があります。

たとえば、関連性のある業種同士や、信頼できるパートナーとの間で情報を紹介し合うようなリンクであれば、利用者にとっても有益な情報の提供となるため、一定の評価が期待できます。

Googleが重要視しているのは「自然さ」と「ユーザーにとって価値があるかどうか」です。

相互リンクをするなら、ドメインの分離が理想

相互リンクを行う際に、よりSEO効果を高めるためのポイントがあります。
それは、「リンクをしてもらうページ」と「リンクを貼るページ」が別のドメイン上にあることです。

同一ドメイン内でリンクを貼り合っても、それは内部リンクとして扱われ、SEOの効果は限定的です。
一方で、異なるドメイン同士でのリンクは、自然で信頼性の高いリンクと判断されやすいため、より効果的です。

まとめ：リンクは“自然で価値のあるもの”が大切

リンクの種類意味SEO効果注意点
被リンク外部サイトから自分のサイトへ高い自然に増やす工夫が必要
発リンク自分のサイトから他サイトへ適度に効果あり信頼できるサイトを選ぶ
相互リンクお互いにリンクを貼る条件により評価される操作的なリンクはNG

SEOにおいてリンクは非常に大切な要素ですが、「ただリンクを増やせばよい」という時代は終わりました。
これからは、人に紹介したくなるような価値あるコンテンツを作ること、そして信頼できる相手と自然な形でつながることが、長期的にサイトを強くするポイントです。